Da li naziv domena utiče na SEO?

Istraživanje veze između naziva domena i SEO-a je jedna od ključnih tema u digitalnom marketingu. Mnogi se pitaju da li naziv domena može uticati na rangiranje određenog web sajta u SERP-u i da li je uključivanje ključnih reči u nazivu domena korisno za bolje pozicioniranje na Google pretrazi.

Takođe, postavlja se pitanje da li uticaj naziva domena varira u zavisnosti od lokacije i zašto bi neko želeo da koristi više od jednog naziva domena za svoj sajt.

U ovom tekstu, istražićemo ove teme i pružiti odgovore na vaša pitanja, pružajući vam bolji uvid u važnost naziva domena u kontekstu SEO-a i digitalnog marketinga.

Šta je naziv (ime) domena?

Naziv domena je jedinstvena adresa koja se koristi za identifikaciju i pristup određenom web sajtu na Internetu. On se sastoji od dve glavne komponente: naziva (ime) i domenske ekstenzije.

Naziv ili ime domena je ono što dolazi pre domenske ekstenzije. To je obično lako prepoznatljivo ime koje korisnici unose u pretraživač kako bi pristupili određenom web sajtu. Na primer, u domenu “google.com”, “google” je naziv domena.

Domenska ekstenzija, takođe poznata kao TLD (Top-Level Domain), je poslednji deo domena koji sledi nakon tačke. Ona označava vrstu organizacije ili geografsku lokaciju kojoj domen pripada.

Na primer, u domenu “google.com”, “.com” je domenska ekstenzija i označava upotrebu u komercijalne svrhe.

Naziv domena je važan jer predstavlja digitalni identitet web sajta. On olakšava korisnicima da pristupe sajtu i prepoznaju ga, a takođe može imati uticaj na SEO, odnosno na to kako se web sajt rangira na pretraživačima poput Google-a.

Hajde da zato vidimo koliko i u kojoj meri naziv domena zaista utiče na SEO vašeg sajta.

TLD – Top level domeni

TLD domeni imaju važnu ulogu u organizaciji i identifikaciji web adresa na internetu i imaju više bitnih uloga u organizaciji domena na Internetu. Neke od njih su:

• Identifikacija vrste organizacije: Različiti TLD-ovi često se koriste kako bi označili vrstu organizacije ili industrije kojoj pripada određena web adresa. Na primer, “.com” se često koristi za komercijalne organizacije, “.org” za neprofitne organizacije, “.edu” za obrazovne institucije, dok “.gov” označava web adrese vladinih organizacija.
• Lokalizacija: Country Code Top-Level Domains (ccTLDs) su TLD-ovi koji se koriste za specifične zemlje ili teritorije. Oni omogućavaju lokalizaciju web adresa i signaliziraju posetiocima da je određena web stranica povezana sa određenom državom. Na primer, “.rs” se koristi za web sajtove u Srbiji, “.de” za web sajtove u Nemačkoj itd.
• Organizacija i struktura interneta: TLD domeni pomažu u organizaciji i strukturi interneta. One čine hijerarhijski sistem u kojem se domeni mogu grupisati po tipu ili geografskom poreklu. To olakšava upravljanje DNS-om i omogućava efikasnu distribuciju upita za adresiranje.
• Bezbednost i poverenje: Izbor odgovarajućeg TLD-a može uticati na percepciju posetioca o sigurnosti i poverenju web stranice. Neki TLD domeni, poput “.gov” ili “.edu”, mogu dati dodatni kredibilitet tom sajtu, jer korisnicima jer signaliziraju da je taj sajt povezan sa vladom ili obrazovnom institucijom.
• Marketing i brendiranje: Odabir odgovarajućeg TLD-a može biti i deo marketinške strategije i brendiranja. Neki novi gTLD-ovi, poput “.shop”, “.blog”, “.app” i drugi, omogućavaju brendovima da koriste domene koje se direktno odnose na njihove proizvode, usluge ili industriju.

Ukratko, TLD domeni igraju ključnu ulogu u identifikaciji, organizaciji, lokalizaciji i sigurnosti web adresa na internetu.

Oni omogućavaju korisnicima da prepoznaju vrstu organizacije ili geografsko poreklo web sajtova i pružaju strukturu i sigurnost u upravljanju adresnim sistemom interneta.

Generički TLD-ovi

Ako je vaša delatnost u veoma konkurentnoj niši, može biti dobra ideja da kupite još nekoliko uobičajenih TLD-ova, kako biste osigurali da ih neko drugi ne iskoristi da bi napravio sajt sa nazivom vašeg brenda.

Recimo ako imate sajt na domenu online-biznis.com, a vaša konkurencija zakupi domen sa nazivom online-biznis.biz i na njemu kreira svoj sajt, to može potencijalno biti problem za vaše poslovanje.

U većini slučajeva nije potrebno zakupljivati sve potencijale varijacije TLD-a, ali je dobra ideja da ipak razmislite o tome i imate u vidu sve eventualne posledice.

Generički TLD-ovi vam daju mogućnost da budete malo kreativniji sa nazivom domena.

Neki zabavni primeri mogu biti: najbolja.pizza, posetite.amsterdam, najbolji.hosting i slično.

Ako neki od takvih primera odgovaraju vašem brendu, možete probati i da li bi se takav naziv uklopio u vaš poslovni koncept.

Ipak, važno je da imate na umu da možda neće svi iz prve razumeti da gledaju u naziv domena. Ljudi su navikli da za ekstenzije domena uglavnom vide .com, .rs ili nešto slično tome, pa je dobra ideja da kod komunikacije sa svojim korisnicima naglasite da se radi o web sajtu.

Country code TLD (ccTLD)

Mnogi ccTLD-ovi su “zatvoreni”, što znači da su ograničeni samo na one koji žive ili imaju prebivalište u tim zemljama.

Na primer, .au za Australiju ili .uk za Ujedinjeno Kraljevstvo smatraju se “zatvorenim” ccTLD-ovima, ali s obzirom na popularnost mnogih generičkih TLD-ova, neke zemlje su otvorile svoje TLD-ove kako bi ih mogli registrovati svi.

Šta je bolji izbor – ccTLD ili generički TLD?

Izbor između ccTLD-a ili generičkog TLD-a zavisi od toga šta želite da postignete sa svojim web sajtom. Ako želite da ciljate određenu lokaciju ili zemlju, kao što je na primer Srbija, .rs domen definitivno treba da bude izbor. Ili na primer ako ciljate Nemačku, tada izbor .de ima savršen smisao. To komunicira ljudima da zaista poslujete na tom tržištu i eliminiše svaku zabunu koju posetioci mogu imati.

S druge strane, možete izabrati generički TLD poput .com i izbeći potencijalne probleme sa konkurencijom drugih npr nemačkih web sajtova koji takođe najčešće koriste .de.

Uvek imajte u vidu da je mnogo važnije šta i na koji način prodajete korisnicma preko svog sajta i kakav im sadržaj nudite, a manje koji ćete TLD odabrati. Pored toga, ako je vaša ciljna publika šire od određene lokacije ili države ili planirate postepeno proširenje poslovanja i na druge države, tada je bolje da odaberete generički TLD.

Šta je bolji izbor – ccTLD ili pod-direktorijum za web sajtove sa više jezika?

Ako je vaš web sajt dostupan na više jezika, možda se pitate da li je za SEO bolje da izaberete ccTLD domene za svaki od jezika na koji je vaš sajt dostupan (na primer nazivsajta.com/uk/ i nazivsajta.com/de/, ili da umesto toga kreirate pod-direktorijume.

Sa SEO stanovišta, upotreba pod-direktorijuma ima više smisla. Ako koristite pod-direktorijume, svi linkovi će voditi ka istom domenu. Ujedno, sve marketing aktivnosti vezano za vaš sajt će takođe biti jednostavnije jer imate samo jedan glavni domen.

Dodatno, svi backlink-ovi koje dobijate takođe se pripisuju tom glavnom domenu. Ako postoje jezičke razlike po pod-direktorijumima, ne zaboravite da u svoj HTML kod dodate hreflang oznaku, kako biste obavestili Google o tome.

Da li starost domena utiče na SEO?

Starost domena (koliko dugo vaš domen već postoji) nije više toliko važna za SEO, iako je to nekada bilo važno. Neki čak smatraju da više uopšte nije bitna. Danas su mnogo važniji sadržaj na sajtu, njegove tehničke karakteristike i korisničko iskustvo koje posetioci imaju na vašem sajtu, odnosno kombinacija ta tri elementa.

Da li Exact Match Domain (EMD) pruža prednost u rangiranju na Google-u?

Do 2012. godine to je zaista bio slučaj. Ukoliko bi naziv vašeg domena u potpunosti odgovarao ključnoj reči za koju ste želeli da se rangirate (na primer jeftinekamere.rs), vaš sajt bi se samo zbog toga bolje rangirao u Google pretrazi (SERP). I to je bilo prilično nekorektno, zar ne?

Da bi to onemogućio Google je 2012. godine uveo ono što nazivamo EMD update, odnosno promenio svoj algoritam da bi sprečio takvu praksu. Naravno, od tog trenutka pa na dalje postalo je prilično nevažno da li naziv vašeg domena ima ključnu reč za koju želite da se rangirate ili ne.

Kao odgovor na pitanje iz ovog pod-naslova dovoljno je reći da danas možete napraviti sajt na drugom domenu koji nema ključnu reč za koju želite da se rangirate, na tom sajtu pisati sadržaj koji cilja tu određenu ključnu reč ili temu i na kraju nadmašiti sajt sa tačnom ključnom rečju (EMD) u svom nazivu domena.

Sa druge strane, ako ste do danas uspeli da izgradite brend oko EMD-a i i dalje dobijate mnogo poseta, nastavite s dobrim radom. Samo se pobrinite da je uz to vaš sajt besprekoran sa tehničke strane i da na njemu kreirate odličan sadržaj.

Izaberite naziv domena koji se odnosi na vaš brend

Nakon EMD update-a, brendiranje je postalo još važnije. Mnogo više ima smisla fokusirati se na svoj brend u nazivu domena umesto samo stavljati ključnu reč u naziv domena.

Na primer, verovatno poznajete LEGO.com, Amazon.com ili Google.com. U sva tri slučaja se radi o brendu. To je nešto što ljudi lako pamte i nešto što će vas izdvojiti iz mase i konkurencije.

Pre svega se pobrinite da je vaš brend jedinstven i da je dostupan pravi naziv domena prilikom pokretanja nove kompanije. To može biti razlog za registraciju više od jednog generičkog TLD-a ili ccTLD-a – kako biste bili sigurni da ga niko drugi neće zauzeti.

Pomenuli smo da je (poznat) brend obično lakši za pamćenje. Iz istog razloga predlažemo da odaberete kratak ili upečatljiv naziv domena kako bi ostao u sećanju ljudima. Kao što je booking.com, na primer.

Više od jednog naziva domena za isti web sajt?

Da li se isplati zakupiti više naziva domena i preusmeriti ih na glavni naziv domena pomoću 301 redirekcije? Što se tiče brendiranja: sigurno ne. Što se tiče rangiranja: verovatno ne.

Jedini razlog koji možemo da zamislimo za korišćenje više naziva domena za isti web sajt je neka konkretna i kratkoročna offline ili online marketing kampanja.

Ako imate poseban projekat ili kampanju na svom web sajtu koju želite neko vreme da promovišete odvojeno, drugi naziv domena može biti koristan da bi posetioci odmah došli do odgovarajuće stranice na vašem web sajtu.

Ako je u pitanju takav scenario, slobodno registrujte više naziva domena, ali se pobrinite da ne zbunite Google. Osim toga, aktivno korišćenje više naziva domena za isti web sajt će oslabiti backlink-ove koji vode ka vašem sajtu, a to nije ono što želite da postignete.

Šta su Domain Authority i Domain Rating?

Domain Authority (DA) i Domain Rating (DR) su metrike koje se koriste za procenu i rangiranje autoriteta domena na internetu. Obe metrike su razvijene od strane kompanija koje se bave SEO-om i mogu pružiti uvid u relevantnost, popularnost i snagu domena.

Domain Authority (DA): Domain Authority je metrika koju je razvio Moz, poznata kompanija koja se bavi SEO. DA je ocena domena koja ide od 0 do 100 i predstavlja procenu kako će se domen rangirati u search engine-ima.

Ova metrika uzima u obzir faktore kao što su kvalitet i količina dolaznih linkova, struktura domene, sadržaj i drugi faktori. Veći broj označava veći autoritet domena i potencijalno bolje rangiranje u organskim pretragama.

Domain Rating (DR): Domain Rating je metrika koju je razvio Ahrefs, još jedan poznat alat za SEO analizu. DR je ocena domena koja takođe ide od 0 do 100 i predstavlja meru snage i autoriteta domena.

DR se izračunava na osnovu kvaliteta dolaznih linkova i njihove količine, kao i drugih faktora. Veći DR ukazuje na veću snagu domena i potencijalno bolje rangiranje u search engine-ima.

Važno je napomenuti da i DA i DR predstavljaju samo procene i relativne metrike. One mogu biti korisne za poređenje domena ili praćenje promena tokom vremena, ali ne pružaju tačnu informaciju o tačnom rangiranju u search engine-ima ili stvarnom uticaju domena.

Pretraživači koriste svoje kompleksne algoritme za rangiranje i autoritet domena, iako DA i DR mogu pružiti smernice o tome koliko je domen verovatno relevantan i snažan u odnosu na druge domene.

Zaključak

Naziv domena ima određeni uticaj na SEO, ali nije jedini faktor koji utiče na rangiranje u rezultatima pretrage (SERP). Uključivanje ključnih reči u naziv domena može pomoći u boljem rangiranju, ali nije presudno. Uticaj naziva domena može biti različit za različite lokacije. Postoji više razloga za korišćenje više od jednog naziva domena za sajt, uključujući zaštitu brenda, sprečavanje konkurencije i ciljanje različitih jezičkih verzija sajta.

TLD (Top level domain) igra važnu ulogu u identifikaciji, organizaciji, lokalizaciji i sigurnosti web adresa. TLD-ovi mogu signalizirati vrstu organizacije, geografsko poreklo ili se koristiti u marketinške svrhe. Izbor između ccTLD-a (country code top-level domain) i generičkog TLD-a zavisi od ciljeva sajta, pri čemu ccTLD može biti bolji za ciljanje specifične lokacije, dok generički TLD omogućava širenje poslovanja.

Kada je reč o SEO-u, upotreba pod-direktorijuma za sajtove sa više jezika ima više smisla od korišćenja ccTLD-ova za svaki jezik. Starost domena nije ključni faktor za SEO, a EMD (Exact Match Domain) više nema prednost u rangiranju na Google-u. Važnije je fokusirati se na brendiranje i izgraditi brend oko naziva domena.

Ukratko, naziv domena ima neki uticaj na SEO, ali nije presudan. Važnije je imati kvalitetan sadržaj, dobru tehničku optimizaciju i pozitivno korisničko iskustvo. Izbor naziva domena treba da odražava brend i bude lak za pamćenje.

Nenad Mihajlović